迪士尼试水电竞领域 为减少电视用户衰退影响

 “打游戏机”,曾几何时被定义为“玩物丧志”的代表。所以刚开始,对从“游戏”衍生而来的“电竞”,社会的接受度并不高。然而电竞产业发展蔓延的速度令人瞠舌,不仅是以王思聪为带头大哥的中国,全世界的电竞正在从“红”走向“紫”,产业环境也开始稳定成熟。全球最著名的龙头游戏开发商动视暴雪(Activision Blizzard)也不敢小觑这个趋势,于2015年10月22日宣布将成立电竞专属部门,挖角ESPN前CEO主持。而如今,ESPN的母公司迪士尼也开始试水电竞领域。

迪士尼在电竞方面并不主攻目前主流的青少年市场,而是先以其旗下少儿频道Disney XD与日本游戏大厂任天堂合作, 2015 年6月拍摄“2015任天堂世界冠军赛”(Nintendo World Championships 2015),由 16 名参赛选手以任天堂游戏竞技,节目于2015年10月播出,双方再度合作拍摄“马里奥赛车大战:马里奥赛车 8”电竞节目,由8名美国年轻选手以《马里奥赛车8》竞赛,节目于2015年12月5日在Disney XD上播出。

迪士尼试水电竞领域 为减少电视用户衰退影响

迪士尼为何踏足电竞,目的很明确:迪士尼旗下ESPN用户从9500万减少到9200万,Disney XD订户数也从8000万减少至7800万,迪士尼有44.%营收与53%获利来自于媒体电视网部门,是迪士尼最大营收来源,必须想办法对抗这股衰退趋势。

减少电视用户萎缩的影响

虽然电竞相较于传统运动带来的约1240亿美元年营收只不过是零头,但成长速度惊人,据调研公司 Newzoo 预计,电竞市场2014年的总营收为1.94亿美元,但到2017年可望成长为4.65亿美元;电竞迷则可能从目前的2.26亿人,到2018年成长为3.23亿人。

看在有线电视收视用户正逐渐萎缩的迪士尼眼中,这股力量可能成为激发新成长的来源,虽然电竞可能无法挽回有线电视“剪线”潮流,但电竞玩家与粉丝在各种网络新平台上的活跃,有助于迪士尼在这些新平台建立基础,抵销有线电视无可避免的萎缩趋势。

这样的合作对任天堂也有益处。任天堂过去对电竞的理解与时代脱节。当前主流电竞游戏的开发商,如积极举办赛事的《英雄联盟》开发商Riot Games等都意识到,电竞赛事不论是否为官方举办,其转播都是对游戏本身的最好宣传广告,往往对各种线上直播、影片都采取睁一只眼闭一只眼的态度,并不会去认定游戏转播者侵权使用游戏画面。但任天堂却不然。

2014年时,任天堂竟然要求玩家若要在YouTube上传玩任天堂游戏的影片,必须在影片前后都加上广告,广告营收由任天堂与YouTube分拆,而非玩家与YouTube分拆,否则就要下架。此举激怒了线上活跃上传影片的游戏人群,许多玩家就此停止直播或上传游玩任天堂游戏影片。由于这些群体与电竞用户群高度重合,如今任天堂与迪士尼的合作,除了可以对其旗下游戏开展有效的推广以外,也或许是希望能稍稍弥补先前的裂痕。

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